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完美世界萧泓:应对消费升级坚守精品

2018-07-21 09:44 来源:北京视窗

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2018-07-21 16:44:00 Neeu网 分享
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Burberry(博柏利)日前正式隆重推出「Mr. Burberry 博柏利先生」男士淡香水——灵感源自Burberry标志性黑色Trench风衣。

Mr. Burberry 男士香水系列由首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey 亲自担任创意指导,并携手全球顶级调香大师Francis Kurkdjian 倾力缔造,它精确捕捉了伦敦都市的魅力精髓,一座兼容并蓄的时尚之都:充满英伦传统绅士风范,却拥有着自由不羁的时尚情怀;精致典雅得恰到好处,却又不落俗套。

「Mr. Burberry 博柏利先生男士淡香水」在承袭经典英式香调精髓的同时亦于性感的木质香调之中创意融入了别出心裁的成份。这款全新淡香水集摩登现代感与典雅绅士风格于一体,前调为沁心甜爽的活力葡萄柚香;基调则感性而诱惑,由泥土调的香根草与烟熏调的愈创木糅合而成。

别具一格的香水瓶设计灵感源自品牌标志性黑色Trench 风衣,细节之处更完美呼应风衣的传统经典设计元素。时尚硬朗的质感瓶盖与风衣独具匠心的牛角状纽扣相得益彰,瓶口处至臻搭配英伦精纺嘎巴甸面料黑色手工结饰,礼赞由Thomas Burberry逾百年前发明的革新面料。

顾客可以通过Burberry.com、指定精品店铺及批发商门店,尊享Mr. Burberry 男士淡香水私人印记服务,为瓶身镌刻至多三枚姓名首字母。用户还可以在线订制其私人Mr. Burberry 男士淡香水瓶身并分享在Facebook, Twitter, Printerest以及Instagram上。

「Mr. Burberry 博柏利先生男士香水系列」同时推出了护肤产品线包括须后乳、面部保湿霜以及剃须油。

系列精品

「Mr. Burberry 博柏利先生男士香水系列」的隆重推出也是对品牌高级成衣系列的倾力颂赞,其中包括一款广告大片中由Josh Whitehouse身着的全新的The Chelsea 切尔西剪裁风格Heritage Trench 风衣,从而将时尚与美妆跨界结合起来。该系列成衣精品完美再现了全新男士香氛的魅力精髓,在传统裁制服饰中匠心融入风格闲适的典型英伦风范与时尚态度,白色衬衣搭配丝质垂顺的领带及时尚金属袖扣,传统手工工艺制作的布洛克鞋以及经典皮质包款等配饰,倾情致敬经典臻品。

广告大片

「Mr. Burberry 博柏利先生男士香水系列」的广告大片由英伦男演员兼音乐人Josh Whitehouse 携手英伦女演员兼时尚超模Amber Anderson 联袂演绎,并由曾荣获奥斯卡奖(Oscar®)与英国当代视觉艺术大奖透纳奖(Turner Prize)的英国著名导演Steve McQueen 掌镜,于伦敦完成拍摄,而这是他的首支商业广告大片。广告大片的背景音乐《I Won’t Complain》由知名英伦唱作人及水星音乐奖获奖者Benjamin Clementine为该片倾情演绎。

“通过这支广告大片,我想向观众传达深陷爱河的两个人之间炽热的爱情,及其外出共享周末私密时光的画面。从而展现两个人心中只有彼此,只愿与对方共度人生的美好瞬间。”——广告大片导演Steve McQueen

伴随全新男士香水的上市,多平台的创举包括:

Snapchat - 作为首个进驻Discover功能专区的奢侈品牌,精心制作的Mr. Burberry Discover频道将给用户带来大量有关风尚和香水的信息,包括关于男士裁制服饰和个人护理的建议。该频道也将播出广告大片的导演未删减版视频以及幕后花絮。该频道虽然只能于24小时内在APP上观看,但使用Snapchat的用户可在部分精选店铺内扫描Burberry Snapcode条码,在接下来的两个月内继续观看该频道内容。这标志着首次运用Snapcode条码解锁有关内容。

户外广告- 从4月25日起,伦敦Knightsbridge将张贴独特的飘香海报,用户若将手伸入感应器下方,香水会自动喷洒至用户手腕。多辆车身印有Mr. Burberry广告大片的双层巴士将在伦敦各主要道路往来穿行。

美国地区,开创性地运用程序化数码户外广告技术,将在各个情境与时段中,与相关受众进行互动。

店内数码体验– 部分精选店铺内,顾客可以置身于Mr. Burberry男士淡香水的互动装置中,享受一场全方位的视听体验。在欣赏广告大片精美画面与动人音乐的同时,对香水香调拥有更深层次的了解。此外,顾客也可以在店内体验虚拟定制其专属Mr. Burberry男士淡香水的服务。

责编:杨天晓
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